场内“禁酒”的世界杯，挥金5.3亿元的百威尴尬了！

作为世界上最大的体育赛事之一的世界杯，这次不能卖酒了。

禁酒的卡塔尔

众所周知，卡塔尔是一个穆斯林国家，在公开场合饮酒属于违法行为。

2022年11月18日，国际足联在卡塔尔世界杯开赛前两天改变做法，宣布卡塔尔世界杯比赛的赛前和赛后将没有啤酒，8个举行赛事的体育场馆都不仅不会向球迷出售酒精饮料，且禁止赛场附近售卖酒精饮品。

国际足联的声明称，“经过主办国当局和国际足联的讨论，我们决定在国际足联球迷节、获得销售许可的场所以及其他球迷聚集地设置酒精饮料销售点，世界杯场馆周边的销售点将被移除。”

而没了酒精助兴，球迷们也相当失望，据英媒报道，英国这边的球迷已经可以用“愤怒”来形容了。

足球与啤酒的联系

足球运动是世界上拥有粉丝最多的一项体育赛事，作为一种社区文化的足球文化，足球从很早以前就和啤酒紧紧联系在一起。世界杯也成为推动啤酒热销的重大节点之一。

根据相关机构的调研，在2018年俄罗斯世界杯期间，我国有45%以上的球迷增加了啤酒饮料、零食、外卖的消费。

2018年，百威品牌的啤酒在美国范围外营收增长了10.0%，其中得益于当时世界杯的拉动。京东平台啤酒订单环比增加60%，仅世界杯揭幕战的当晚，美团外卖啤酒销量就超28万瓶。

可见，观看世界杯的球迷们都离不开啤酒。足球与酒，少了谁感觉都不能算完美。

尴尬的百威

百威自1986年以来一直是这项顶级足球赛事的赞助商，如今却在世界杯线下无法进行啤酒售卖，这无疑让百威很难接受。

目前，百威尚未澄清是否会就国际足联或卡塔尔国的违约行为采取任何法律行动。

据了解，百威拥有在世界杯比赛中销售啤酒的独家权利，其赞助费高达7500万美元（约合人民币5.33亿元）。

对于禁酒的规定，百威也只能要求在2026年世界杯的赞助协议中扣除4,000万英镑，并在在推特上表示“这很尴尬。”目前。这条推特已被删除。百威发言人则回应称“情况超出了我们的控制，一些计划中的体育营销活动无法推进。”

最后，百威作为赞助商，取得独家权于赛事前3小时及赛后1小时期间卖酒，但部分场地活动受限制而需取消。百威的无酒精啤酒Bud Zero的销售不会受到影响，它将继续在卡塔尔的所有世界杯比赛场馆出售。